首页 新闻 财经 科技 体育 娱乐 汽车 房产 时尚 教育 旅游 游戏 健康

教育

旗下栏目:

打卡、遛娃、买文创 网红书店是否远离了阅读?

来源:经济日报 作者:lose 人气: 发布时间:2020-01-19
摘要:作为一个售卖知识、沉淀心灵的场所,今天的书店承载了许多以前没有的功能。很多人担心,这样的“变身”会不会让书店变了味,使阅读这项基本功能褪色。在探讨网红书店前景几何时,或许我们应该多几分思考,多几分观察。 特色空间 多多是生活在北京的一个20多

 作为一个售卖知识、沉淀心灵的场所,今天的书店承载了许多以前没有的功能。很多人担心,这样的“变身”会不会让书店变了味,使阅读这项基本功能褪色。在探讨网红书店前景几何时,或许我们应该多几分思考,多几分观察。

  特色空间

  多多是生活在北京的一个20多岁女孩,自营一家售卖新颖电子产品的店铺。在她的朋友圈里,除了各种新奇好玩的电子产品,就是下班后和闺蜜逛街聚会的照片,其中,不同地段的网红书店常常是她们相约的场所,“我们挺喜欢去那些特色书店转转,大部分时候不是为了买书,就是想感受一下读书的氛围,闻一闻书香,这是一件令人心情愉快的事情”。

  和多多一样,很多城市居民选择把网红书店作为约会散心的目的地。网红书店为什么这么有吸引力,与实体书店在店铺设计风格、图书陈列形式、书店运营多元化等多种因素联系在一起。

  很多读者趋之若鹜的网红书店大多分布在闹市街角,交通便利。但是从2019年开始,更多被冠以“网红”的特色书店出现在城市僻静的角落,独辟蹊径成一景。

  位于北京市佟麟阁路85号的中华圣公会教堂旧址,今天有一个新的名字“模范书局诗空间”。掀开门帘,书店整体面积并不大,半圆形书架分列在两侧。诗空间里,最好看的是从屋顶玻璃花窗透进来的明亮光线,最好闻的是米白色木质穹顶散发的木香。走在中间宽敞的走道上,图书是风景的一部分。

  “我们这儿没有排行榜上的热门书,而是以诗集为主,还有些是具有相当价值的绝版书和名人签名书。”模范书局诗空间负责人程琳告诉经济日报记者:“成立诗空间的初衷就是想建造一个能够容纳诗意的地方。”

  书是诗意的载体,书店也可以是诗意的呈现。这家书店小而美,自成一体,既有可供阅读的休息空间,也有文创区,提供手冲咖啡和茶。2019年4月建成后,当年就获得了年度“最美书店”的赞誉。

  2016年,在全民阅读的推动下,在实体书店日渐式微的困局中,我国颁布了《关于支持实体书店发展的指导意见》;2018年,图书批发零售免征增值税政策进一步实施。在利好政策扶持和读书热情渐长的氛围里,一大批特色鲜明的书店在两三年间百花齐放,成为“文化地标”,“网红”的吸引力促成过去很多难得走进书店的人前去“打卡”。

  网红书店走进了消费者的行程,使书店逐渐从图书的经营场所变身文化消费综合体。南京先锋书店、北京pageone、上海钟书阁、黄冈遗爱湖书城、湖南新华书店集团衡阳县船山书城等应运而生,满足了消费者的文化消费需求。

  多元经营

  然而,实体书店行业并没有从中找到摆脱困境的坦途。在网上购书冲击的大背景下,实体书店解决经营困难现状的探索依然步履蹒跚。即便是对人流不息的网红书店,人们的质疑声也从未停止。阅读行为看上去越来越时尚、形式化、商业化,会不会正在使我们远离阅读的本质,失去读书的真正精神?

  甚至有人认为,去网红书店的消费者“目的不纯”。到访网红书店,确实有很多人是奔着拍照、打卡甚至遛娃、喝咖啡去的,“我看到、我来过、我拍过、我走了”,书店还有没有阅读、静思、启迪心智的文化价值?书店还能以“卖书”为主业吗?

  从今天的市场格局和消费者理性选择来说,书店无论采取怎样的经营方式,单靠卖书,很难获取维持运营的利润,这是众多书店转型走多元化经营之路的内生动力。

  网红书店的多元业务大多围绕在“书店+”框架之下进行探索,如叠加文创产品、艺术品等新的销售品类,叠加餐饮、培训、活动乃至住宿等服务。但是,这些业务尚未带来规模增量,书店还在不断寻找出路。

  目前,书店提供了富有美感的空间、能坐下来舒舒服服看书的座椅、在书香中享受的咖啡、精心设计的陈列……消费者很喜欢,甚至赞不绝口,但真正买书的人并不多。在2020年《中国实体书店产业报告》执笔人徐智明看来:“毫无疑问,我们还没有为消费者提供让他心甘情愿花钱的真正的价值。”

责任编辑:lose